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              案例详情

              海飞丝:品牌玩好体育营销
              你得懂这些

              体育赛事是品牌必争之地,想玩好体育营销就格外需要对其内容的深耕。海飞丝与新浪联手,以big game打造差异化营销,达到2.3亿的强势精准曝光触及体育人?#28023;?#24418;成品牌形象与体育的强关联。

              推广需求:

              海飞丝此次市场传播目的为稳固在去屑洗发水行业NO.1地位,覆盖更多的体育爱好者,在消费者心中根植海飞丝体育形象。

              执行方案:

              1、 媒体选择:

              海飞丝市场传播对象选择了2030岁?#34892;?#32676;体,且关注体育、热爱运动的人群。此项需求在新浪体育覆盖人群中精确匹配后,数据让海飞丝市场人员眼睛亮啦,于是各位客官看到了在新浪体育上演强强对决的好戏!

              2、 广告资源:

              90%以上赛事资源落户新浪,因此在挑选赛事上对海飞丝也是一次挑战!此次策划中,海飞丝在上千场的足球比赛中挑选28场强强对决,打造原创《豪门恩怨录》。

              3、 项目执行:

              纵向覆盖:赛事+资讯+内容纵向覆盖,锁定西甲+欧冠赛事,图文精华盘点强强对话的经典瞬间,不仅是曝光,更有内容推广,加深海飞丝在用户心中与体育的关联。

              横向覆盖:PC+手机多终端用户行为横向覆盖,用户无论在什么场景下观看比赛,品牌广告?#21152;新?#20986;,高性价比的精准曝光触及人群。


              4、 传播效果:


              海飞丝精选赛事:?#27604;?#35270;频V V总量均达到百万量级,个别热门赛事甚至达到千万V V量,覆盖超90%的球迷关注。

              20153月六场强强对话为例:

              总曝光 :231,824,466,平均完成率 116%

              总点击: 857,217,平均完成率 139%

              海飞丝此次市场营销从直播到点播资讯,纵向深耕,强势曝光、精准覆盖体育人?#28023;?#20256;播达到最大化声量,与体育进一步结合,形象渐入人心。

              请欣赏案例视频:


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